加精 代代传承:打造中国文化产业运营商


文化产业是一个新兴产业,被称为21世纪的朝阳产业。中国拥有5000多年悠久的历史和灿烂的文化,而与我国的文化产业的现状却是规模小、质量低,产业化程度低

十八大以来,党中央明确指出,要繁荣发展文化事业和文化产业,推动文化产业成为国民经济支柱性产业。

作为一种新兴产业,文化是一种无形的生产力,文化是一座城市的名片,也是城市的活力、创造力和持续发展能力的具体体现。

那么,文化产业到底如何运营



代代传承:打造中国文化产业运营商

——访上海代代传承文化传媒有限公司创始人、董事长陈列丰


上海企业家杂志专访

本刊记者/葛子长

 

企业家简介

陈列丰,字贤之,号青风,中共党员,汉族,1977年9月29日出生于浙江省绍兴市,1995年参加中国人民解放军,拥有5年的军旅生涯,17年的商业生涯。现任上海代代传承文化传媒有限公司创始人、董事长。

 

习近平总书记在党的十九大报告中强调:“文化是一个国家、一个民族的灵魂。文化兴国运兴,文化强民族强。没有高度的文化自信,没有文化的繁荣兴盛,就没有中华民族伟大复兴。要坚持中国特色社会主义文化发展道路,激发全民族文化创新创造活力,建设社会主义文化强国。”

在不久前,国务院通过了《上海市城市总体规划(2017-2035年)》这个总体规划也明确了到2035年上海要打造成为国际文化大都市和国家历史文化名城的目标。

由此可见,文化正在成为一种国家战略和一个城市的奋斗目标。

文化是一种无形的生产力,文化是一座城市的名片,也是城市的活力、创造力和持续发展能力的具体体现。

那么,文化产业到底该如何运营?代代传承文化传媒有限公司是如何打造中国文化产业运营商的?记者日前采访了上海代代传承文化传媒有限公司创始人、董事长陈列丰。


记者:您有怎样的人生和创业经历?

陈列丰:我有5年的从军经历,17年的商业生涯。

    可以说,军旅生活是我人生中最宝贵的个人财富,她锤炼和铸造了我独立思考、团结协作、不惧困难的军人品质,尤其是在理想信念、人生观、价值观方面赋予了我理性分析问题的高度和宽度。

    俗话说:“商场如战场!”回到地方后,我放弃可以到政府机关工作的机会,毅然决然地选择经商之路,也得益于部队培养的缜密思考和分析判断问题的综合素质。我选择做中华优秀传统文化产业,创办上海代代传承文化传媒有限公司,是在研究了无数案例、通过多年调研论证和比较分析后下的决心。这也是我们部队经常挂在嘴上的一句话:“不打没有把握的打仗!”经商创业也充分证明了这句经典名言。


记者:您对当前中国文化产业的发展现状有怎样的认识?

陈列丰国际经验表明,当人均GDP超过3000美元,人们对文化的需求便进入急速“爆发”期。按此标准,我国人均GDP目前已经突破6000美元,据此可以推算出文化市场大约有5万亿元左右的潜在需求,足见我国文化产业的发展空间巨大。当前我国文化产业发展正在向全力推动文化产业成为国民经济支柱产业的目标迈进,但与发达国家相比文化产业占GDP比重仍然偏低,可期发展的领域和空间还没有完全释放。同时,整个文化产业市场化程度不高,处在一个初级水平的、高度分散的、缺乏平台和品牌的现状。所以,十九大报告提出,“健全现代文化产业体系和市场体系,创新生产经营机制,完善文化经济政策,培育新兴文化业态”等相关论述,这也表明了党和国家对发展文化产业的决心和信心。



记者:如何解读党的十八大以来我国文化发展事业?你如何预见我国的文化发展事业的前景?

陈列丰:党的十八大以来,以习总书记为核心的党中央高度重视文化建设,对文化改革发展作出一系列重要论述,提出许多新理念、新思想、新战略。各级政府也开始大力推动和支持文化产业发展。 文化企业正在加快转型升级,延伸产业链条,开发新业态、新模式,推动文化创造性转化,创新性发展,我国文化产业呈现出“千帆竞发、百舸争流”的良好态势。从国家统计局发布的2016年我国文化产业统计数据(2016年全国文化及相关产业增加值为30785亿元,占GDP比重为4.14%。)表明,我国文化及相关产业保持平稳快速增长,比重稳步上升,对促进经济转型升级、平稳健康可持续发展发挥了重要作用。

    党的十九大胜利召开,标志着我国文化产业又将步一个前所末有发展机遇期。十九大报告将奋斗目标从满足人民日益增长的物质文化需要变为满足人民日益增长的美好生活需要,美好生活不仅是吃饱穿暖,更是消费内容的升级和整体幸福感的提升。生活的美好需要文化来创造,这离不开文化产业的发展和繁荣。可以说,在新的时代背景下,文化产业将彻底告别“单兵突进”战术,催生“百花齐放”的融合发展模式。


记者:您认为文化产业的核心竞争力是什么?

陈列丰: 文化产业核心竞争力是一个多维度的课题,从思想层面上说,就是“高度、厚度和思路”,直白地说就是要“把好方向,做好战略定位;做好质量,创新产品,打造品牌;读懂市场,发掘潜力,提升潜质;思路就是运用创新和创意手段去打造核心竞争力”。从运营层面讲,应包括这样几个要素:模式创新、人才引领、产品特色,这其中当然离不开资本的创造力量。


记者:代代传承为何锁定文化产业而不是其他?

陈列丰:党的十九大报告提出推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展。这意味着文化产业也要深入挖掘传统文化资源,从而让传统文化“活”起来。我们之所以锁定文化产业,特别是中国优秀文化的产业化之路,主要是基于我们对中国优秀传统文化的执着与热爱,同时,推动中国传统文化创造性转化和创新性发展,需要通过一定的市场化运营才能实现文化产品的转化。再者,就是弘扬、传承和发展中国优秀的传统文化符合社会效益与经济效益相统一的原则,可以更好地满足人民群众多样化、多层次、多方面精神文化需求。


记者:代代传承秉承什么样的文化发展理念?

陈列丰代代传承秉承创新商业模式运作,推动文化产业化、文化消费化、文化生活化,让更多文化从业者和文化人实现更大的社会价值和经济价值。我们的企业文化就是,坚持“浩然天地 正气长存”的核心价值观;坚持“心存大爱 成就未来”的发展方针;坚持“传承优秀 宁缺勿滥”的经营宗旨;坚持“苔花小如米也能牡丹开”的创业态度;坚持“学习力 行动力 持久力”的工作准则。



记者:代代传承为何把自己定义为中国文化产业运营商?

陈列丰通过对中华文化产业运营现状的分析,我们认为文化产业的发展,运营是关键,而模式的设计又是重点,目前,整个文化产业大都因为缺少整体设计和规划,没有构建上下游生态型产业链的良性互动关系,因此,很多文化产业和文化项目“叫好不叫座”或者“只开花不结果”的情况普遍存在。

多年来,我们代代传承一直在文化产业运营领域深耕,力求通过自己的努力,改变文化产业的现状,打造有高度的符合文化产业发展趋势的平台工具,整合传统文化和当代文化的两个资源,有效配置各种文化生产和服务要素,实行文化全产业链的商业化运作。事实上,我们代代传承一直按照既定的战略一步步实现目标。


记者:如何解读“文化产业运营商”这几个字的含义?

陈列丰简而言之,通过挖掘资源,整合资源,配置资源,丰富文化产品和服务的供给,促进文化市场的活跃与繁荣,激发文化产业发展活力,让文化创造性转化和创新性发展,促进活化和转化的同时,形成良性互动的文化生态项目,实现可持续的健康发展。


记者:目前,代代传承的文化产业涉及哪些具体的领域分类?

陈列丰特色小镇、古镇、景区的策划运营;文化产业园、公园、基地的策划运营;商业街、商场、场馆、影院打造升级为文化综合体等。


记者:代代传承作为致力于打造中国文化产业运营商,其运营模式是什么?

陈列丰代代传承作为国内特立独行的文化产业运营商,其模式意义有三个方面:首先,以产业作为基础,文化为灵魂,创新为内核,体验为活力。这不仅让其和国内的其他运营商不同,更重要的是,通过产业生态的规划,并打造产业集群,这是夯实中国传统文化产业竞争力的关键举措。其次,以打造产业集群为抓手,形成区域小生态,行业太生态。产业集群是形成区域产业竞争力的关键。

我们代代传承“才府”平台聚集了各领域众多文化机构、组织、场馆、商家、先锋艺人等优秀资源。当然,作为中国文化产业运营商,要真正构建产业创新的生态体系,仅仅靠代代传承自身肯定无法做成。代代传承公司要聚集并整合更加多样化的商业、产业、资本等资源,打造共享的文化产业集群,必须与顶级的产业、科技巨头合作,秉承开放和共享的思维,使每个文化落地项目都能成为一个搭载多样化文化商业形态接口的生态平台。




记者:你们有哪些成功案例?请略举一两个案例

陈列丰我们合作的成功案例有很多,在内容运营方面,有文化+旅游的案例,如在上海田子坊和金茂大厦,分别打造专属的旅游高地和商业高地的文化落地项目——小戏台,通过展演各类戏曲,吸引人流,聚集人气,目的是通过创意策划和业态升级改造,将文化演艺和文化旅游相结合,从商业地标转化成文化地标,进一步拉动周边餐饮、文创、产品、旅游商品等消费升级。

再比如代代传承为山东省济宁市打造的文化生态项目——中府,就是深入挖掘了该地区作为孔孟之乡的历史和传统文化的深厚资源,打造出中国最大的传统文化教育为核心的文化基地,形成了“文化+教育+商业+生活”的文化、商业运营与生态体系良性互动的可持续发展的商业闭环。


记者:相比于其他文化公司,代代传承最独特的竞争力是什么?

陈列丰:我们认为文化产业发展的数量、规模固然很重要,但真正决定文化产业核心竞争力的是文化产业的质量,包括文化产品的审美价值、艺术内涵,文化企业的创意设计能力和商业模式,文化市场的开放度和规范程度等。

而代代传承最独特的竞争力就是具有一支高效率的创意设计能力和商业模式设计能力的团队。所谓道器结合,才能高高举起,轻松落地,形成既雅俗共赏,又叫好叫座的市场盈利模式。


记者:记者注意到,你们打造了一款专属于文化产业的才府app,请您介绍一下这个APP的目前的运营情况?

陈列丰目前才府APP是全球华人华侨的文化精神家园,满足所有对中国文化有需求的人学习和体验,打破时间和空间的界限,实现无界传播,并且才府APP有多样化的社交和在线支付等功能,方便用户实现文化产品交易,信息发布,参加培训、活动、展览等。同时,线上线下联动并相互促进转化。到目前为止,才府APP已经拥有30多个海外驿站,5000多个文化机构、院团组织、文化名家,200多万个精准用户等。



记者:打造“才府app”的目的和愿望是什么,如果按照成熟的商业模式的起步、渠道建设、流量扩张、盈利模式实现等几个阶段,“才府app”现在处于哪个阶段?

陈列丰我们代代传承打造“才府APP”意在帮助更多优秀传统文化从业者和文化人更好的实现社会价值和经济价值,让文化创造性转化和创新性发展,实现文化产业化、文化消费化、文化生活化。目前我们才府平台的搭建和资源基础都已完备,后面是不断更新迭代的过程。现处于流量扩张和盈利模式并行阶段。文化本是同根生,我们代代传承“才府”渠已挖好,现在是渠成水到,千江万河汇聚成海。

我们热忱欢迎更多的投资人 、更多的文化人和更多的用户,一起参与才府APP文化生态的共建,共同谱写一曲中华传统文化新的交响。


记者:据了解,打造特色小镇是代代传承公司的一个新的文化产业主攻方向,请问你们在这方面有什么样的作为和收获?

陈列丰我们的目标是努力打造百个唯一的特色小镇。与相关产业全方位、深层次、宽领域的融合发展格局基本建立。我们还将充分发挥平台和资源优势,深化文化资本合作,引导和提供适应文化产业发展需要的创新创意、经营管理、资本运作等促进及壮大文化产业发展,使其成为国民经济重要支柱产业和新的经济增长点,推进文化产业融合发展。

    目前,我们代代传承和浙江、山东、江苏、成都、西安、安徽、江西、河北、海南等地正在开展特色小镇、文化基地等项目的深入对接和推进中。


记者:您的人生座右铭是什么?

陈列丰天下有道,勤而行之。


记者:您为代代传承规划了什么样的未来?

陈列丰我们勇当文化产业发展运营的文化推手,争做中国文化产业的主力军,努力打造全国文化产业战略高地的新标杆,成为中国文化产业发展的领先品牌!

同时,我们将会随着“一带一路”的倡议让文化走出去,为文化强国添砖加瓦。

 

代代传承企业简介

上海代代传承文化传媒有限公司是中国文化产业运营商、中国传统文化领域生态构建者,旗下品牌才府app是传统文化服务平台,通过线上线下进行资源整合、配置、运营,让文化落地实现文化产业化、文化消费化、文化生活化的目的。

公司主营业务包括文化领域顶层设计、创意策划、产业招商、运营、资本运作及其他服务,为政企提供一站式解决方案,同时实现社会价值与经济价值!

 


陈列丰的情怀与责任担当

 

本刊记者/葛子长

 

文化是什么?文化是凝聚在人类生产和生活活动中的一切精神现象。

而文化运营,就是为从事文化产品生产和文化服务提供一种模式和构架的解决之道。代代传承就是这样一种文化运营的全案解决之道的提供商。

党的十九大报告指出,“全党要更加自觉地增强道路自信、理论自信、制度自信、文化自信,既不走封闭僵化的老路,也不走改旗易帜的邪路,保持政治定力,坚持实干兴邦,始终坚持和发展中国特色社会主义”。

文化自信为中国梦提供原动力。文化是民族凝聚力之源,是国家实现兴旺发达的科学支撑。历史与现实充分表明,文化是民族之魂,而社会主义核心价值观更是文化的核心。文化自信标志着我国对文化功能、文化作用的认知已达到新高度,文化站在新的起点上。中华民族在发展的历史进程中创造了优秀的传统文化,文化积淀了中华民族深层次的精神追求,是中华民族精神的标志。

党的十八大以后,中央将建设中国特色社会主义文化摆在更为突出的位置,文化产业迎来新的发展机遇,文化发展迎来了新的春天。

那么,文化运营方式和其内在规律究竟是什么?陈列丰告诉我们最近一段时间的一个文化现象,即以“赏中华诗词,寻文化基因,品生活之美”为宗旨的《中国诗词大会》在全国火的不行,该节目之所以取取得如此成功,是中华优秀传统文化成风化人的成果,也是文化运营团体在价值传播方面把握主动、积极创新的成果。这充分说明了在社会转型的过程中,在社会主义市场经济发展到一定阶段,人们必然呼唤文化对心灵的滋养,呼唤精神家园的返璞归真。

对于如何创新文化运营,陈列丰可谓得心应手——

目前,代代传承打造的“才府APP”已经拥有30多个海外驿站,5000多个文化机构、院团组织、文化名家,200多万精准用户,已经成为全球华人华侨的文化精神家园,满足所有对中国文化有需求的人学习和体验,打破时间和空间的界限,实现无界传播,并且才府APP有多样化的社交和在线支付等功能,方便用户实现文化产品交易,信息发布,参加培训、活动、展览等。

再如,代代传承成功启动上海田子坊和金茂大厦的小戏台项目,通过创意策划和业态升级改造,将文化演艺和文化旅游相结合,从商业地标转化成文化地标,进一步拉动周边餐饮、文创、产品、旅游商品等消费升级;

再比如,代代传承为山东省济宁市打造的文化生态项目——中府,就是深入挖掘了该地区作为孔孟之乡的历史和传统文化的深厚资源,打造出中国最大的传统文化教育为核心的文化基地,形成了“文化+教育+商业+生活”的文化、商业运营与生态体系良性互动的可持续发展的商业闭环。



关于文化的表现力,陈列丰为我们举了一个例子:英国BBC的一部纪录片《中国新年:全球最大的庆典》,曾在2016年春节引发收视热潮。这是迄今为止国外媒体对中国春节文化最大规模、最深入的一次记录。由此也触发了陈列丰的心弦:外国人对中华优秀传统文化的浓厚兴趣,说明了国际社会渴望深入了解中国,激发了独特的中华文明与世界文明的共鸣。我们更应当深入思考文化的表现力和文化的运营的内在规律,争取在当下的全世界都将目光聚焦中国的时代背景下,把握机遇,深入挖掘中华优秀传统文化的价值内涵,进一步激发中华优秀传统文化的生机与活力,挖掘出中国优秀的传统文化,传播好中国声音,讲好中国故事。

作为一个文化运营商,陈列丰时刻在思考这样一个问题:即文化运营商要让自己成为文化的传播者,必须承担着引导大众审美情趣和价值追求的责任。

陈列丰认为,面对当下更加多元的文化意识形态,作为一个文化从业者,我们理应坚守精神家园,激浊扬清,弘扬优秀传统文化,努力成为中华文化的笃信者、传承者、躬行者。

陈列丰强调在传播中华民族的优秀传统文化过程中,文化阵地起到了很好的引领作用。在文化多元时代,不但要求我们的文化作品丰富多彩,还要能接地气,还要求文化从业者创新表达方式,彰显思想和文化价值,从而触动受众的心灵,传递重要的社会价值。文化情怀的形成与文化从业者的认知水平、教育经历、文学素养有很大关系,而体现责任担当,则应该深入学习中国的传统文化,提升涵养,锤炼认知能力,主动对各类历史和文化加以调研,实现文化运营方式的最优化。

文化产品非同一般的社会商品,它是一种精神与服务的总和,需要用时间去沉淀,需要用情怀去坚守,需要用心去打磨,需要用责任去担当,切记浮躁、盲从和偏废。陈列丰坚持道德底线,坚守负责任精神,不追求短期效应,不追求眼前利益,不浮躁、不逢迎、不媚俗,始终坚守一个文化人追求真理的内心情怀,坚守一个文化人秉承的道德高度,这在当今商业横流的社会是非常难能可贵的。

关于未来,陈列丰毫不掩饰自己的野心,他说,我曾经是一名军人,如今又是一个融合军民思维的文化从业者,我们要积极响应习主席关于“文化自信”的号召,勇当文化产业发展运营的文化推手,争做中国文化产业的主力军,努力打造全国文化产业战略高地的新标杆,成为中国文化产业发展的领先品牌!

善梦者,必有未来!假以时日,代代传承一定会给你以惊喜与震撼!

我们拭目以待。


注:本文文字来源于上海企业家杂志/葛子长


本文的所有图、文等著作权及所有权归原作者所有。
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