浅谈艺术品的价格影响因素

今天受朋友之托写一篇我对艺术品价格的影响因素的认识,因为虚晃这个行业有些时日,加之个人对之颇有兴趣,故翻阅了些资料,浅谈一下体会,所有疏失,望各方家指正,海上兰亭先谢过了:


如吾所见,尽管绝大多数人都愿意相信:一件艺术品的价值越高,其价格也应该越高。然而,在艺术品市场上,情况却往往并非如此,曲高和寡奕有一之。而且,艺术品的价值与价格相背离的现象从古至今都并不鲜见。影响艺术品价格的最重要因素余查阅资料,认同并归纳为以下三种:艺术品的吸引力、炫耀性和投机性。

一、吸引力


艺术本不该俗气,但是这是绕不开的话题。金钱和吸引力是双向流动的。金钱可以买到吸引力,吸引力也可以赢得金钱。换话说,注意力经济实际上是基于不断地创新或者至少设法新颖。“重复”很难吸引人的注意力。也许“艺术的目的就是吸引注意力,成功地吸引注意力是艺术存在的全部意义。”这就是说,从某种意义上讲,影响艺术品价格的决定性因素并不是艺术品本身所具有的艺术价值和艺术品的存世数量,而是艺术品所能吸引到的注意力。“有些画家很有名,画价卖得很高,但不一定有艺术价值。”典型的例子是,某些省级书法家协会和美术家协会的主要领导,尽管其艺术水平被公认为“非常一般”,然而,其书画的市场价格仍然高得“有理有据”。在如马云一个不在位列的商人,他的作品也能卖出千万级。

二、炫耀性


艺术品中得到的高度满足,在一般情况下,大部分是中于美感名义假托之下的高价感的满足。我们对于优美的艺术品比较重视,但是,所重视的往往是它所具有的较大的荣誉性,而不是它所具有美感。审美力的培养需要花费很长的时间和很多的精力。

任何贵重的艺术品,要引起我们的美感,就必须能同时适应美感和高价两个要求。除此之外,高价这个准则还影响我们的爱好,使我们在欣赏艺术品时把高价和美感这两个特征完全融合在一起,然后把由此形成的效果,假托于单纯的艺术欣赏这个名义之下。久而久之艺术品的高价特征逐渐被认为是高价艺术品的美感特征。

我们称赞某件艺术品时,如果把这件艺术品的艺术价值分析到最后,就会发现,其实是这件艺术品具有金钱上的荣誉性,因为是高价所以具有别样的美。

三、投机性


在艺术品市场上,投机者的心理变化往往与艺术品投机因素交织在一起,大多数收藏家都是依靠他们的耳朵而不是眼睛在买画。即使这些收藏家是依靠他们的”眼睛一在买画,情况也未必会有所好转。“每在展厅参观,常常遇到这么一种情形:一看画上落款是某某名家,便毫不犹豫赞曰’好!好!意境深远。’如果是名不见经传的陌生画家,则顺口贬之“果然不行”。

假设报纸上登出了一百张美女照片。参赛者从中选出最美的六个,谁的选择结果与全体参赛者的平均偏好最接近,谁就胜出。在这种情况下,最佳策略显然不是选择他自己认为最美的六个,而是选择他认为别人认为最美的六个。

如果你是一个纯粹的投资者,仅仅将艺术品作为一种投资品种,而不夹杂自己主观偏好的话,那么,理性的投资行为显然并不是选择自己喜欢的艺术品,而是选择那些最可能被大多数人关注和欣赏的艺术品,即使这件艺术品制作的拙劣呆板,平淡无奇。这就是说,成功的收藏投资应该建立在对大多数人购买心理的预期之上。如今有一部分人之所以选择购买某种艺术品,并不是因为这件艺术品具有如评论家们所声称的诸如历史价值、艺术价值之类的所谓“真实价值一,而是因为预期会有人花更高的价格从你手中买走它。这就是所谓的“更大笨蛋”。

四、价值


从某种意义上讲,价值这个概念是捉摸不透的。“价值是人们对某一事物的估价。它意味着,某件事物对你而言究竟值多少”。真正具有价值的艺术品最终会得到人们的认同,价格向其真实价值回归。但每个人的偏好是不一样的,因此,一个人对某件艺术品的价值判断,其他人并不容易认同。艺术品的价值实际上是一个人对艺术品的内在的,主观的评价。正是由于这个原因所以艺术品的市场乱象丛生,至今无法规范。

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海上兰亭
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